PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN CITARASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

Rahmah  Muin; Saifuddin; Muhammad Sarjan; Muhammad Arfandi Adnan; Muh. Adam

Penulis

Rahmah Muin Hukum Ekonomi Syariah, Universitas Al Asy’Ariyah Mandar
Saifuddin Hukum Ekonomi Syariah, Universitas Al Asy’Ariyah Mandar
Muhammad Sarjan Sistem Informasi Universitas Al Asy’Ariyah Mandar
Muhammad Arfandi Adnan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asy’Ariyah Mandar4
Muh. Adam Hukum Ekonomi Syariah, Universitas Al Asy’Ariyah Mandar

Kata Kunci:

Brand Ambassador, Cita Rasa, Keputusan Pembelian, Ekonomi Islam

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persentase pengaruh brand ambassador dan cita rasa terhadap keputusan pembelian produk mie sedaap korean spicy chicken dalam perspektif ekonomi syari’ah pada mahasiswa Universitas Al-Asy’ariah Mandar Angkatan 2019. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian field research kuantitatif. Teknik analisis yang digunakan analisis regresi linear berganda dan uji parameter individual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan cita rasa berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk mie sedaap korean spicy chicken dalam perspektif ekonomi Islam pada mahasiswa UNASMAN angkatan 2019, dibuktikan dengan perolehan nilai brand ambassador t_hitung 4,687 > t_tabel1,970 dan cita rasa t_hitung 21,334 > t_tabel1,970, serta sig 0,000 < 0,05, serta besar pengaruh brand ambassador (X₁) sebesar 16,2% dan cita rasa (X₂) sebesar 82,6% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain, dengan indikator yang paling dipegaruhi yaitu kredibilitas, aroma (bau), evaluasi alternative, baik serta kehalalan suatu produk. Dengan melihat hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu para pembaca untuk selalu mengingat bahwa dalam membeli suatu produk yang perlu diperhatikan adalah kualitas dan kehalalan serta kebermanfaatan dari produk. Bukan semata-mata hanya melihat brand ambassador dan cita rasa dari suatu produk

Referensi

Hazami, Ahmad. 2011. “Studi Komparatif Penafsiran Rasyid Ridha Dan Thabaththaba’i Terhadap Surat Al-Maidah Ayat 67.”

, Hibatullah, Alif. 2024. “Analisis Surah Al-Maidah Ayat 87 Dan Relasinya Tentang Sertifikasi Produk Halal MUI.” Al-Mutharahah: Jurnal Penelitian dan Kajian Sosial Keagamaan 21(01): 415–27.

Ilmi, Sofia, Supawi Pawenang, and Fithri Setya Marwati. 2020. “Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image (Citra Merek) Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Korean Spicy Chicken.” Edunomika 4(1): 103–13.

Iswanto, Andrean Fredy, and Sanaji Sanaji. 2021. “Pengaruh Perbedaan Karakteristik Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ruangguru.” Jurnal Ilmu Manajemen 9(1): 380.

Lubis, Muhammad Hanif Abdillah. 2025. “Konsep Kepemimpinan Dalam Surah An-Nisa Ayat 58-59 Pada Tafsir Al Kasysyaf Karya Alzamakhsyari.” Jurnal Studi Islam Indonesia (JSII) 3(1): 177–88.

Maimunah, Siti. 2019. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Loyalitas Konsumen.” IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN 1(2).

Nurnaningtias, Meiliana, and Muhammad Aswad. 2022. “Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Generasi Z Di Kabupaten Tulungagung.” AmaNU: Jurnal Manajemen dan Ekonomi 5(1): 29–43.

Prasasti, Galih Ayu, and Putri Maisara. 2022. “Pengaruh Fasilitas, Harga Dan Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen Mie Gacoan Di Solo Raya.” Publik 9(2): 276–88.

Putri, Annisa Agustiana, and Maman Rosama KM. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador Chanyeol EXO Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific Pada Komunitas EXO-L Purwakarta.” In International Conference on Islamic Studies, , 303–13.

Setiawan, Cruisietta Kaylana, and Sri Yanthy Yosepha. 2020. “Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk the Body Shop Indonesia (Studi Kasus Pada Followers Account Twitter@ Thebodyshopindo).” Jurnal Ilmiah M-Progress 10(1).

Setiawati, Setiawati. 2021. “Analisis Pengaruh Kebijakan Deviden Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Farmasi Di BEI.” Jurnal Inovasi Penelitian 1(8): 1581–90.

Syahputra, Afrizal El Adzim, Nur Faizin, Abduloh Safik, and Abul Ma’ali. 2023. “Mengkonsumsi Makanan Halal Perspektif Al-Qur’an: Telaah Semantik-Historis QS Al-Baqarah Ayat 168.” AL QUDS: Jurnal Studi Alquran dan Hadis 7(1): 37–48.

Yuliawan, Banowati Azelia Putri, and Ganjar Eka Subakti. 2022. “Pengaruh Fenomena Korean Wave (k-Pop Dan k-Drama) Terhadap Perilaku Konsumtif Penggemarnya Perspektif Islam.” Jurnal Penelitian Keislaman 18(1): 35–48.