PENGARUH HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AURA KERIPIK BANDAR LABUHAN KAB. DELI SERDANG

Melisa Zuriani Hasibuan; Munawaroh; Sri Fitria Jayusman; Disna Anum Siregar

Penulis

Melisa Zuriani Hasibuan UMN ALWASHLIYAH
Munawaroh UMN ALWASHLIYAH
Sri Fitria Jayusman UMN ALWASHLIYAH
Disna Anum Siregar UMN ALWASHLIYAH

Kata Kunci:

Harga,, Kemasan, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini dilakukkan di Aura Keripik Bandar Labuhan Kab. Deli Serdang yang bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aura Keripik Bandar Labuhan Kab. Deli Serdang baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui observasi dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 563 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode random sampling yang berjumlah 85 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yang digunakan dengan rumus statistik berupa uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik (terdiri uji normalitas, uji heterokedastisitas dan multikolinearitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (terdiri uji T, uji F dan uji R). Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa ada pengaruh harga terhadap pengambilan keputusan pembelian pada Aura Keripik Bandar Labuhan Kab. Deli Serdang, hal ini diketahui nilai t_hitung variabel harga sebesar 7,277 yang dibandingkan sebesar 1,66388 maka 7,277>1,66388 yang berarti variabel harga memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian. Selain itu ada pengaruh kemasan terhadap pengambilan keputusan pembelian pada Aura Keripik Bandar Labuhan Kab. Deli Serdang, hal ini diketahui nilai thitung variabel kemasan sebesar 3,114 yang dibandingkan sebesar 1,66388 maka 3,114>1,66388 yang berarti variabel kemasan memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian. Selanjutnya ada pengaruh harga, dan kemasan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Aura Keripik Bandar Labuhan Kab. Deli Serdang, hal ini diketahui dari nilai F_hitung = 153,031 yang dibandingkan Ftabel sebesar 2,712 maka 153,031>2,712 yang artinya variabel harga dan kemasan secara simultan memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) atau berpengaruh positif dengan variabel keputusan pembelian.

Referensi

Abdurrahman, Nana Herdiana (2015).Manajemen Strategi Pemasaran. Cetakan I. Bandung : CV. Pustaka Setia.

Kingdom, United, Sania Farooq, Salman Habib, dan Saira Aslam. (2015). “Influence of Product Packaging on.” European Journal of Social and Human Sciences III(12):538–47.

Kirom, Bahrul, 2014. Mengukur Kinerja Pelayanan dan Kepuasan Konsumen. Bandung : Rineka Cipta.

Kiswanto, Kiswanto, A. Ratna Pudyaningsih, dan Nurul Akramiah. (2019). “Pengaruh Harga Dan Inovasi produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Talas.” Jurnal EMA 4(1):14–22. doi: 10.47335/ema.v4i1.34.

Kotler, Philip (2015). Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. Jilid 2. Terjemahan: Benyamin Molan. Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary (2015).Manajemen Pemasaran di Indonesia, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Edisi Pertama. Terjemahan: Ancella Anitawati Hermawan. Jakarta: Salemba Empat.

Lupiyoadi, Rambat (2015). Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat.

Manap (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media

Masiruw, C. N. (2015). Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota dikota Manado. Jurnal Emba, 3(3), 1023–1031.

Nicolino, Patricia. F. (2014). The Complete Ideal's Guides Brand Management. Jakarta: Prenada Media

Sutisna. (2014). Manajemen Operasi (Cetakan 1). Yogyakarta: Graha Ilmu.

Syahfruddin, (2018).Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen, Edisi I, Yogyakarta: Balai Penerbit Fakultas Ekonomi– Universitas Gajah Mada.

Tjiptono, Fandy (2014). Strategi Pemasaran. Edisi II. Cetakan Kesatu. Yogyakarta: ANDI.

Wiratna Sujarweni (2014). Metodologi Penelitian, Lengkap, Praktis dan Mudah Dipahami,Jakarta: Pacu Buana